电子信息时代

大多数人都从读书转变成读电子书

更是仅有少数人愿意去买书

然而

 

一个KOL

靠着一篇文章

为一本书

带货800万

 

@脑洞历史观

今日头条一位历史领域创作者

他用一篇文章推《俄罗斯大师科学丛书》

全平台流水超过800万

 

这是今日头条上KOL营销的巨大潜力

也是企业在今日头条做品牌的巨大机会

 

 

头条的营销环境

很多人对于头条，仍是认为头条是“资讯平台”，“刷新闻的”。诚然，每天有一亿多人在今日头条上阅读新闻，且使用时间已经达到80分钟/天。

 

 

点动新媒体认为，被很多人忽略的是，今日头条，同时也拥有180万位创作者，活跃的顶级大咖超过1万位，每天创作者发布60万条内容，内容阅读/播放量超过50亿次。

 

而头条号这蕴含的巨大价值，并没有被开发完全。

 

那么对于企业来说，该如何去获取头条号的流量呢？点动新媒体专业运营人员今天给大家分享一下几个头条运营的技巧。

 

头条的审核机制

我们知道，每一个平台都有自己的审核机制，想要成为爆款文章，就需要是符合平台属性的内容。

 

熟悉头条的审核机制，才更能知道企业怎么发内容，发什么内容。

 

通常在头条号发布文章后，文章会进入内容审核阶段，审核完毕后将会进入冷启动状态，系统根据文章的领域将文章分发到对该领域感兴趣的用户面前，再根据冷启动的“阅读反馈”（即是读者的读完率和打开率），考虑是否增加推荐或者减少推荐。

 

 

这就表示，如果我们一味走标题党，因为内容和标题不符合，读完率会降低，最多蹭几千个阅读量就会被停止推荐。

 

所以企业在设置内容时，就需要保持内容和标题的较大的相关性，才能获得优质推荐。

 

同时，企业还能根据头条的审核机制，对内容进行不断的修改和调整，以达到最大效益。

 

例如，一篇文章的阅读量偏低，那么就是打开率或者分享数不高，这时候我们就可以去优化标题，假如优化了标题后，阅读量依然没有太大的改变，就还需进一步优化内容。

 

 

内容爆款，在头条做内容的方法

 

1、内容构成稳定的账号更能被头条推荐

头条的审核机制，让垂直且内容信息一致的账号能够得到更多的推荐。如美妆行业，就不要写装修行业相关的内容，情感号，就不要写科普文。否则头条会不知道应该把你这个账号的文章推给对美妆有兴趣的人还是对装修有兴趣的人。

 

这一点，对于大部分企业来说，还是比较友好。

 

只需要根据企业的的行业设定内容，不要写跨行业跨领域的内容就几乎都能够得到高推荐。

 

 

 

2、创造差异化内容

大领域，如一个行业，几乎都已经经营了很长时间，获取了很多大部分流量，而新申请的账号就很难被推荐，这时就需要企业打造差异化内容。这里可以从两个方面去打造：

 

（1）细分领域

大领域比较难，不如深度钻研大领域的小维度。

如美妆这个大维度下，会包括眼妆、唇妆、美妆、底妆等，可以根据场景分为不同的妆容。

 

（2）差异化内容

在内容本身，从行文逻辑和表达语句以及内容深度上入手，即便是一个老话题在手也能够创造出新知来。

在表达方式上，由文字，变为长图文、漫画或者视频，老知识也有新方式。

 

 

03选题

如果一时没有满意的内容选题，可以根据头条号的系统话题推荐以及热词推荐进行内容创作，但需注意话题一定要与账号定位相符。

 

在流量为王时代，每一个流量的出现，都会涌入大量企业争抢，而企业想要快速拥有头条账号的流量，不妨考虑与点动科技。

 

点动科技采用“抖音+头条”双平台打造的创新形式，根据品牌特性进行营销，全面落地打造，实现高效运营。