“无节日，不营销”，暗示着节日营销成为了互联网时代最有效的营销方法之一。节日营销中更能吸引用户关注、了解品牌，创造可转化的流量。

在节日营销中，我们能看到用户的情感在特定日子中被释放。例如情人节、母亲节、父亲节，都是整个社会形成了一个共同认可的专属于集体的精神文化产物。

节日营销中塑造的集体参与感，会创造、提升人们的期待值，人们寻求某种方式达成内心深处的需求，获得集体参与感。

今年的端午节，即便是各大传统媒体，也会以本世纪最晚的端午节为噱头，引发广泛的议论。而不少的品牌方，更是将端午的端字和2020年下半年相关联，先行地发布一系列预热推文，表示品牌方的决心和价值。

点动科技认为，这里就是利用互联网的方式打造节日气氛，通过固定的设定获取大众情感的认可，和用户发生心理上的交集和认可。

1、塑造品牌正面形象，避免低俗营销

点动科技认为，一个好的节日营销是要通过节日建立用户和品牌的情感纽带，利用产品和服务，更快更方便的获取用户的认同感和提升品牌传播力。

节日营销多数会利用情感牌，让用户内心十分受用，以此提升商品的销量。但是，在整个过程中，我们需要明确一点：胡乱地凑节日热度，不如贴合节日本身的寓意来一场有意义的品牌营销。

在各种品牌都在做节日营销的时候，节日营销的竞争强度相对较大。因此，如果是跟风去做节日营销，很有可能会降低用户的好感度，引发用户的抵触心理。

2、注重差异化营销

如何能在节日营销中杀出一条血路？对于所有品牌而言，节日营销应该有侧重点，什么节日适合什么方向，根据节日的重心去关注不同地群体，体现产品的不同特征。

核心点是品牌的差异化。同类产品的不同品牌，其产品或许雷同，但是其品牌的理念、IP都有巨大差别。只有找到最适合的发力点，才能抓住用户的痛点，打造一场成功的节日营销。

例如百事可乐和可口可乐每一年春节中都会推出对应的视频，落脚点在于中华民族的团圆理念。往往会以“回家”、“团聚”为题。但是2016-2019年，可口可乐都以演员+热点+品牌打出一场差异化的战争。

3、回归用户本位

品牌如何快速的将节日内容融入产品，获得消费者的认可。实际上，在传播渠道和内容碎片化的今天，消费者的注意力是一个珍贵的资源，如果品牌无法准确的找到目标受众和消费者的需求，即便是拥有多个渠道和矩阵进行多点传播，也无法获得好的效果。

首先，我们需要做到：

1、确定品牌的目标消费者；

2、找到目标消费者感兴趣的话题。从目标消费者感兴趣的话题和方向中，更容易寻找引发共鸣的点，让营销创意和策略更具有穿透力；

3、建立关联，也就是建立消费者与产品功能之间的触动点，同时找到消费者的精神渴望，输出品牌精神，达到高度共识，令目标消费者产生对品牌的好感。

品牌在进行节日营销时，也需保证边界感。从品牌的特性出发，做出能用户情感诉求的营销。而在非节日的日常营销中，需要精耕细作，保持日常运营，持续地传播统一的品牌形象，不断地加深消费者对品牌的认知。

新媒体营销的环境时刻在变，提高对当下热门话题的“嗅觉”，输出优质内容才是吸引用户的关键。而这一个过程当中涉及的新媒体营销方案执行，没有一个专业化的营销团队支撑是很难做得好的。

点动科技作为专业的新媒体互动营销服务商，已为不同行业的企业运营策划过多个营销成功案例，通过更加成熟的方法论和数据支持，得到客户的认可。点动科技，专业帮助企业打造四位一体的新媒体矩阵，以创意内容精准引流，以信息互动实现粉丝转化、裂变和复购，围绕新媒体的营销路径，专注解决企业转型移动互联网的营销难题。