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2020年了,谁还做新媒体。
近年来,一直不断有一些声音,
“2020了,新媒体已经过时了”,
“微信公众号的红利过去了”,
“企业再也无法靠着新媒体做品牌,做营销,提高转化了。”
然而,事实真的如此吗?
美妆品牌“HFP”仅成立两三年,靠着铺天盖地的新媒体投放,成为美妆届的黑马,销售额两年突破10亿;
另一个国产彩妆品牌“完美日记”成立不到三年,实现弯道超车,2019年11个月销售额276亿。
广州点动科技认为,归根究底,不是新媒体红利期过了,而是,你没有用对方法。
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内容王道
新媒体的精耕细作
2012年,微信公众号创立,后带动一系列的自媒体蓬勃发展。
起初,作者少,但平台对作品需求大,用供求关系来看就是供不应求,想要做到10w+,涨粉很容易。随着加入新媒体的优质作者的增加,平台管理不断完善,对作品要求也越来越高。现在想要做出10w+,想涨粉,就需要企业输出大量优质内容。
但企业开始做内容输出后,大概率会遇到一顿操作猛如虎,粉丝仍然两位数的尴尬。策略、目标人群、定位都做好了,为什么还是没能吸粉,没能涨阅读?说到底,是内容做得不够好。
运营企业的新媒体跟运营个人的新媒体内容侧重不同,企业的新媒体本身就是为了宣传企业品牌或产品等相关内容,想要做好,会比一般的个人号、传播号难度要大得多。那么,企业该如何去设置内容?怎样的内容才更有吸引力?下面来听下广州点动科技运营人员的心得。
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巧用内容传播特性
让企业的内容设计事半功倍
现阶段,新媒体内容传播主要分两个方向,一个是利益型内容,一个是情感需求型内容。
其中利益型内容,又分为直接利益型和间接利益型。
直接利益型是看得到的,通过参与内容传播能够既得利益,如抢红包,促销优惠等。这种类型的运用,对企业来说更适合有主题热点时使用。如“双十一”、“周年庆”等等。有益于促活拉新。
间接利益型是厚积薄发的,用户通过参与传播能够得到实用价值,并且这种类型价值的持久性和重复性较高,如生活小技巧、养生文、干货等。
但是企业在运用这种方式时需要注意,这种有价值的内需要与企业的行业相关,例如是家装企业,那就需要更新一些跟家装相关的小知识。这种更适合企业的日常推文中运用,也更易于积累一批粘性较高的目标用户。
第二个档次是情感需求型内容。情感需求型内容,主要从用户的情感需求入手,激发用户情绪共鸣。
这一类型操作最易上手的就是时事热点事件,企业借时事热点输出企业观点的内容,树立企业口碑,传达自身正能量的企业价值观,增强企业在用户心中的好感。这里需要注意的是,热点借势需谨慎,一些负能量的热点尽量不采用,容易影响企业口碑。
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新媒体快速车道
找对捷径才能弯道超车
新媒体的兴起到如今也有些年头,并且仍在不断地更新迭代。企业想要后来居上,除了要有强大的内容团队,更要有敏锐的嗅觉。
但对于很多企业来说,想要做好内容并不是那么容易。尤其是在疫情的影响下,更难以再花费大量的资金和时间去培养和投入,找捷径则成为了企业必选之路,更重要的是找对捷径,才是企业亟需解决的问题。
点动科技成立于2009年,经过11年服务于100+龙头企业的历练,积累了100+新媒体行业的专业顾问,拥有丰富的实践经验。
点动科技自主创新了一套6S新媒体营销体系内容设计、宣传展示、引流推广、互动转化、营销复购、分销裂变。其中把内容设计作为第一步,可见点动科技对内容打造的高要求、高标准。
点动起于新媒体但不止于新媒体,时刻紧跟互联网营销趋势,从图文到长图到H5到短视频,多样化的展现形式,从微信公众号、微博到抖音、今日头条,到今天的直播带货、IP打造等,不断开发新的平台,有效提高企业与粉丝的互动率,助力企业提升转化。