还记得去年抖音火爆刷屏的那个“不倒翁小姐姐”吗？她让我们充分见证了“一个人带火一座城”这件事情是多么轻而易举。不少人因为在抖音看到视频后慕名前往西安，只为一睹不倒翁小姐姐的芳容。直到现在，她表演的时候，围观的行人依然里三层外三层。

这正是独属于抖音的种草魔力。一个不争的事实是，抖音已经成为中国最强种草社区，霸占着几亿中国人的吃喝玩乐和衣食住行。

一、种草方式多样

什么是种草？“种草”是网络流行词，泛指把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这件事物的过程。它是相逢恨晚的喜悦，是灵魂的共鸣，是剁手的狂欢。

 
广州点动科技大概总结一下抖音的种草内容，大概分为以下几种：

第一、剧情式种草视频

简而言之，就是利用生活中的场景制造剧情冲突，适时植入产品，引导观众消费。大概相当于剧情类广告。如果植入够自然，剧情能引发观众共鸣的话，还是很有带货潜力的。

第二、测评类、开箱类视频

KOL亲自试用产品，向观众分享产品使用的体验和感受。这类视频因为呈现的信息够直观够真实，在带货账号里占据了半壁江山。

第三、直播

如果这样说还感受不到抖音的种草魔力之大，可以看一下数据：

2019年“双十一”期间，抖音直接转化销售额达到2亿；“双十二”期间，为淘宝和天猫带来超过120万交易单数。

“我淘宝收藏夹里躺着的99件商品，都是由抖音种草而来。辣鸡抖音，毁我青春，颓我精神，耗我钱财。”微博上，有用户这样调侃道。

二、基于用户心理种草

抖音的种草过程，是一场巧妙的心理把控。用户的“沦陷”源于它精心设计的“套路”。 首先，让用户不设防。 用户来到抖音，大多只有一个目的——杀时间。随着大拇指在手机屏幕上的碰触移动，漫长的时间就此过去。 

这个目的决定了用户的心理状态——放松，愉悦，随机，无意识。 这种情况下，抖音的种草视频通过声音、动作、画面等多种形态刺激用户的感官，就能最大程度调动他们的情绪，让用户轻而易举地接受视频里的“广告”信息。 

当视频里的网红举起那饱满鲜红的小龙虾，飞快剥壳，再把它放到嘴边轻轻一嘬，幸福地大快朵颐。这样的亲近感与真实感，相信没有人会怀疑这是小龙虾的广告。

 其次，个性化的算法推荐机制。 平台会根据用户喜好分发内容，比起铺天盖地的硬广，更能击中用户心理。 当每天开车上班的中年男人刷到车载导航，当劳神的新手母亲刷到婴儿玩具，当爱美的年轻女性刷到50块一支的口红......

他们说不定会一边惊呼“抖音怎么这么懂我”，一边爽快下单。

 最后，完美的电商闭环，促成用户种草的最后一步。 布局DOU+、商品橱窗、抖音小店、自建电商小程序、完善抖音购物车功能、打通“鲁班”，抖音为用户下单这一步骤提供了各种利好。接入第三方大平台如淘宝、天猫，更加增强了用户的购买决心。 

有人计算过各大平台的GMV，得出结论：抖音已经成为全国第三大网红带货平台，仅居于淘宝直播和快手之下。

这么一个瞬息万变的时代，不允许任何一个人苟活。 有这么一句话——掉在水里不会淹死，呆在水里才会淹死，你只有游，不停的往前游！

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